El pelotón internacional tira del turismo ciclista en la Marina Alta. Ya ruedan por las carreteras de la comarca los equipos Deceuninck Quick Step, Groupama FDJ, Astana Pro Team, Sunweb, Cofidis, Movistar (la escuadra española de Alejandro Valverde y Enric Mas), Arkea-Samsi, Direct Energie y Wallonie Bruxelles. Estas nueve formaciones se hospedan en Calp. Mientras, en el Marriott de Dénia, está el CCC Team (antes BMC). Los equipos femeninos también eligen la comarca para sus concentraciones invernales. En Xàbia, se ha visto a la campeona olímpica Anna Van Der Breggen.
Cientos de aficionados a la bicicleta siguen los pasos de sus ídolos. Turistas de toda Europa también aprovechan el buen tiempo de la Marina Alta para pasar unas semanas de vacaciones y practicar el ciclismo. Además, encuentran puertos de montaña que, sin ser el Tourmalet o el Mortiloro, tienen su encanto. El Coll de Rates, Bèrnia, la Vall d'Ebo, Aitana o las rampas del Puig de la Llorença (una cima descubierta por la Vuelta a España) afinan las piernas de profesionales y aficionados. Mientras que los primeros son de costumbres monacales (no salen mucho de los hoteles), los ciclistas turistas sí disfrutan de la gastronomía y hacen gasto.
