La crisis actual también ha afectado al sector publicitaria ya que las empresas es lo primero que recortan cuando vienen las vacas flacas. Sin embargo, para Pablo Ferreiros, responsable de Fundesem Alumni, "los empresarios deberían entender que ante una época de recesión es más importante invertir en publicidad para encontrar nuevas fórmulas a la hora de vender".

Bajo esta premisa y la de conocer por dónde camina la comunicación del presente y el futuro, Fundesem Alumni -encargado del departamento posventa de esta escuela de másters- desarrolla hoy en el Club INFORMACION unas jornadas sobre publicidad, con algunos de los especialistas en esta materia. "Por ejemplo, contamos con el director comercial de la agencia catalana Seisgrados, Fernando de la Rosa, pionero en la Comunicación 2.0, que es la que se realiza a través de Internet. Se trata de una nueva manera de atraer consumidores. Deja de preocuparse por hacer una publicidad masiva y apuesta por menos impactos, pero más efectivos. De la Rosa ha trabajado con marcas tan importantes como Bacardi, Port Aventura y Calvin Klein", dice Ferreiros.

Muy en la línea de este ponente va la conferencia de Manolo Barberá, director de cuentas de Universal MCCANN, "De los mass media a los my media". "Barberá explicará cómo cambiar los medios convencionales de comunicación (prensa, radio, tv) por redes sociales como Facebook, en los que el anunciante sabe exactamente a quién llega el mensaje", sostiene el responsable de Fundesem Alumni.

Dentro de la filosofía de la web 2.0 se encuentra la del "Do it yourself (Hazlo tú mismo)", una manera de pensar que se primó en la campaña de IKEA "Bienvenido a la república independiente de tu casa". De su agencia creadora, SCPF, acudirá a estas jornadas su vicepresidente José María Piera, con la conferencia "Los Sex Pistols no tenían razón". También participa Jordi Urbea, director de OgilvyOne, con "Comunicación del presente aunque algunos la llaman del futuro".

En estas jornadas, que patrocina INFORMACION, colaboran la Fundación Ruralcaja, Uneo Comunicación y el Club INFORMACION. Las charlas comienzan a las 9.15 horas y está previsto que asistan cerca de 150 personas. El precio de la inscripción es de 50 euros (socios premium y acompañantes), 80 (socios Fundesem Alumni y universitarios) y 140 (no socios).