La Fundación de Turismo de Benidorm destinará este año más de un millón de euros a campañas para promocionar la ciudad en distintos mercados. Así se desprende de las cuentas aprobadas ayer por los patronos del ente mixto, cuyos ingresos provendrán desde varios frentes. Las aportaciones de patronos y empresas colaboradoras sumarán 473.000 euros, a los que se añadirán otros 350.000 procedentes del convenio firmado entre Hosbec y la Generalitat, más cerca de 500.000 de la Concejalía de Turismo.
Además de las campañas de captación de turistas sobre el terreno, una de las inversiones que realizará durante este año la Fundación será el encargo de un estudio de mercado a la consultora Del Río & Ries, para reposicionar la marca Benidorm y mejorar su proyección. O, dicho en otras palabras, «saber cuáles son nuestras excelencias para impulsarlas y ver cuáles son las deficiencias para esconderlas», tal y como resumió el presidente de Hosbec, Antonio Mayor. Entre los objetivos figura desterrar el sambenito de destino exclusivo para la tercera edad y promocionar la nueva oferta de ocio y hoteles de cinco estrellas.
