El CEO de la agencia de medios valenciana Zenithbr José María Rubert apela a la responsabilidad y a la oportunidad de las marcas para seguir invirtiendo en publicidad en los medios de comunicación ante la oleada de ERTES (expedientes de regulación temporal de empleo) anunciados por diversos medios debido a la caída de ingresos publicitarios por la crisis del Covid-19. Rubert destaca la importancia de «seguir comunicando a través de la publicidad en tiempos de crisis», subrayando el doble beneficio que supone para las marcas. En este sentido, el CEO recomienda los anunciantes aprovechar el incremento de audiencias y el descenso coyuntural de los costes de emisión de la publicidad para reorientar sus estrategias de difusión publicitaria, adaptando el tono y los mensajes de modo que se aporte valor ante una audiencia receptiva a propuestas de este tipo en tiempos difíciles.
Rubert afirma que la crisis del coronavirus ha disparado el consumo de cualquier medio y noticias dada la necesidad de la sociedad de estar informada. Por ello, aconseja a las marcas reorientar su planificación al cambiar el comportamiento social de las personas y sus intereses, de ahí «la necesidad de monitorizar la situación de cada marca y de contar con herramientas de análisis de datos como las de Zenithbr para que las marcas sepan cómo redirigir sus inversiones y considerar nuevas oportunidades publicitarias». Además, opina que los medios de comunicación son «los otros héroes del Covid-19», subrayando «el servicio esencial que desempeñan, realizando un esfuerzo informativo pese a la falta de ingresos publicitarios». También recalca la necesidad de los medios de comunicación para superar los efectos de la crisis del coronavirus. «Sólo con una información cercana, útil, veraz, profesional y comprometida con los ciudadanos se logrará frenar el temor al contacto social». Por ello, insta a apoyar a los medios de comunicación para «asegurar la supervivencia de espacios publicitarios, profesionales, plurales y suficientes para las marcas».
