La denominación que la organización de Fitur hizo en redes sociales de la hoguera promocional plantada en Madrid al llamarla falla, levantó una gran polvareda entre los amantes alicantinos de la Fiesta, que inundaron de comentarios la página de Istagram. «¿Cómo qué Fallas? Hogueras de San Juan. Fiestas de Interés Turístico Internacional» o «No son Fallas. Son Hogueras de San Juan», fueron algunos de ellos mientras que diversos festeros criticaron la falta de comunicación entre Alicante y la organización, y la errónea promoción. Horas después, y ante la presión de los numerosos comentarios, la red social de Fitur corrigió el error colgando la etiqueta Hogueras de San Juan.
