Imaginación en los genes

SERGIO ILLESCAS El argentino Sebastián Wilhelm es uno de los cinco gurús de la creatividad seleccionados para impartir un taller sobre publicidad del viernes al domingo en Tabarca, bajo el nombre de Nirvana. Su madre, Susana Fryd, participa en unas jornadas previas a esta actividad, orientadas para universitarios, que tienen lugar en la Concatedral de San Nicolás de Alicante. Allí les enseña qué es el "pensamiento lateral": una manera especial de mirar las cosas que nos rodean. Una fórmula con la que a través de su empresa, Esponjario, forma a diferentes publicistas, empresarios o comunicadores. Ambos, por tanto, están inmersos en el mundo publicitario, aunque en este caso no es la típica historia de madre inspira a hijo. Según Fryd, más bien fue al revés, primero fue el huevo y después la gallina.
"Yo empecé años después de que mi hijo se hiciera creativo. Era odontóloga y trabajaba con el piloto automático, y eso es algo que no va conmigo. Soy una persona muy pasional, así que decidí reinventarme y me puse a estudiar márquetin", explica, a la vez que matiza que las andanzas publicitarias de su pequeño Sebastián, que ha realizado anuncios para marcas tan famosas como Coca-Cola, también le iban picando la curiosidad. "Supongo que es una cuestión genética. Mi padre era una persona muy creativa y su abuelo también. No obstante, yo siempre he intentado que mis hijos viajen y cuestionen todo lo que ven alrededor. Eso les abre la mente y ayuda a desarrollar su capacidad creativa. Ahora, en Esponjario, intento enseñar a otros publicistas algunas de las cosas que le enseñé a Sebastián", comenta.
Sebastián Wilhelm, ya desde muy pequeñito se sentía atraído por el mundo de los anuncios, "en definitiva, por la posibilidad de imaginar historias y que me pagaran por ello", bromea este creativo. Ahora es uno de los directores de la agencia Santo, que en 2006 fue elegida como la mejor de Hispanoamérica por sus colegas. Desde allí ha producido anuncios para la marca Coca-Cola Light como el de "Aplausos" o el de "Coca-Cola: fórmula secreta". "En el primero nos planteamos una nueva manera de mirar a los que toman Coca-Cola Light, más allá de las personas sanas que hacen footing por la mañana. Reflejamos más bien a gente que se toma la vida sin prejuicios y consigue pequeñas victorias personales en su día a día".
Este publicista argentino piensa que un buen spot es el que se introduce en la vida de la gente como un factor de entretenimiento y con un componente estético; pero que no tiene como fin principal manipular al consumidor, "esa es la mala publicidad", dice.
Tanto él como su madre consideran que los argentinos han desarrollado un sexto sentido para la publicidad, "porque ante tanta crisis no te queda otra que ser creativo para sobrevivir".