El nombramiento de la persona encargada de la dirección general de la futura Radiotelevisión Valenciana partirá de un concurso público, al que podrán presentar su candidatura profesionales del ámbito de la comunicación que acrediten los méritos suficientes para desempeñar ese cometido. Así figura en el primer borrador para la elaboración de la proposición de ley del Servicio público de la Generalitat, documento citado por Efe que además plantea que dicho concurso público será convocado por el Consejo Rector, el órgano encargado de la dirección ordinaria de la futura Corporación de Medios de Comunicación. El Consejo rector seleccionará entre todas las candidaturas a la dirección general una, que tendrá que comparecer en la comisión de Radio Televisión Valenciana y del Espacio Audiovisual de las Cortes, la cual valorará la idoneidad para el cargo y aprobará o denegará dicha propuesta. El director general será nombrado por un periodo de tres años y tendrá la condición de personal laboral de alta dirección, con dedicación exclusiva y retribución correspondiente a las direcciones generales de la Generalitat.
Entre las funciones del director general figura decidir sobre los contenidos y ordenar la programación de las emisiones, autorizar los pagos y los gastos de las sociedades dependientes de la Corporación o proponer el nombramiento y el cese del personal directivo de las sociedades dependientes de la Corporación. El borrador atribuye el ejercicio de las competencias de la Generalitat para la prestación del servicio público audiovisual a la Corporación de la Comunidad de Medios de Comunicación, cuyo gobierno y administración corresponderá al Consejo Rector, donde un presidente desarrollará la dirección ordinaria, y un director general la dirección ejecutiva. Los directivos cesarán en el supuesto de que se desvíe el déficit previsto en los presupuestos de la sociedad pública.
