La ruta de los outlets de calzado de Elda continúa creciendo. Con la reciente incorporación de cuatro firmas, son ya 22 las empresas que han apostado por un planteamiento comercial que se ha ido convertiendo en una sólida tendencia. Y es que aquella iniciativa que, fundamentalmente, nació de la mano de la necesidad de los fabricantes y comercializadoras de dar salida a su "stock" se ha ido consolidando, con su lanzamiento y su promoción como "ruta", hasta erigirse como un fenómeno comercial que, en base al modelo de Elda, se ha ido extendiendo a otras regiones zapateras de España y "aperturizando", más allá del calzado, a sectores de la industria auxiliar vinculados a la moda (complementos, bolsos, bisutería, etc.).
Los empresarios constatan el impacto positivo que, el "lanzamiento" de la "ruta", hace ahora algo menos de tres años, ha representado para el desarrollo del negocio, con un aumento notable en el número de clientes. Y el Ayuntamiento, que a través de su concejalía de Industria desarrolla la promoción de la ruta, asociada a la imagen de Elda como cuna de la industria zapatera, destaca por su parte el "tirón" que la iniciativa comercial está representando a la hora de atraer más visitantes a la ciudad. Precisamente, al calor de este "éxito" el número de empresas ha ido creciendo progresivamente, hasta situarse en las 22 que a día de hoy forman parte de esta "ruta", que se ha convertido en referente para otras regiones zapateras de España, como es por ejemplo el caso de Arnedo.
Con marcas como Brenda Zaro, Piedeli, Melani Lázaro y Cucadas de Ana como últimas incorporaciones, la "ruta" cuenta con la participación de prácticamente todas las grandes firmas zapateras de Elda y Petrer. Y actualmente se encuentra inmersa en un proceso de "aperturización" a otros sectores. De hecho, las firmas de complementos van ganando cada vez más peso en el marco de esta iniciativa y la hostelería empieza a abrirse paso, complementando la oferta estrictamente comercial. Es el caso, por ejemplo, del concepto "megashop" que ha adoptado la firma Rebeca Sanver, incorporando multimarcas y multiproductos como los de Salazones Serrano o Totel.
De esta forma, lo que comenzó como una estrategia de negocio en tiempos de crisis se ha ido transformando en una más que interesante herramienta de promoción para las marcas, y la industria zapatera local en general, con un potencial que aún está lejos de considerarse agotado. Y que representa un importante escaparate para una ciudad que, "históricamente" vinculada al sector del calzado, "ha sabido reiventarse sin perder sus raíces zapateras, haciendo frente a la complicada coyuntura", según destaca el concejal de Industria, David Navarro.
Una media de 150 visitas semanales y un potencial sin agotar
Muy lejos de aquel concepto que, originalmente, vinculaba las tiendas outlets con la venta de zapatos de fuera de temporada en un almacén o local en desuso, la iniciativa de la "ruta" ha ido transformándose en un fenómeno que otras regiones zapateras no han dudado en "importar" dado el éxito de la fórmula eldense, que realmente abarca lo que podrían considerarse un total de cuatro rutas: zona del Museo del Calzado, zona de la avenida de Ronda, zona centro y extrarradio (polígonos, etc.). Uno de los factores más interesantes que este fenómeno outlet, convertido en "ruta", ha traído consigo es el hecho de que ha conseguido atraer a nuevos perfiles de clientes, hasta ese momento "desconocidos", según destacaba el edil de Industria, que a este respecto valoraba las posibilidades que han llegado de la mano de una iniciativa que nacía en momentos especialmente convulsos para el sector y para la economía en general. "Se podría decir que esta iniciativa es un claro ejemplo de cómo una actividad se puede reinventar para acabar sacando provecho en tiempos difíciles", apuntó Navarro. "La industria zapatera ha sabido reinventarse, a nivel comercial, y esta ruta constituye, sin duda, un gran escaparate del diseño y la calidad del calzado de Elda", añadió.
Precisamente, en defensa de esta calidad que tradicionalmente ha ido aparejada a la fabricación del calzado de señora en Elda, los empresarios que participan en el fenómeno outlet se han esforzado, desde sus inicios, por desvincular el concepto con términos como "barato" o "de saldo", ya que los zapatos siguen siendo, en cualquier caso, de gama alta y los precios se sitúan, de hecho, entre los 70 y los 150 euros, por regla general. En una tendencia al alza, el número de visitas a una tienda outlet suele rondar las 150 semanales, una cifra que en el caso de las grandes firmas puede llegar a ser diaria.
