Momad Shoes, Salón Internacional de Calzado y Accesorios, que se desarrolla del 4 al 6 de marzo en Feria de Madrid-IFEMA, contará con una agenda de actividades, programadas en paralelo al área comercial del salón y dirigidas principalmente al visitante profesional. Entre las distintas propuestas, destaca la celebración de una nueva edición del Foro MOMAD, el área divulgativa y de conocimiento del salón, localizada en el pabellón 5. En este espacio destacados expertos del sector analizarán en diferentes mesas redondas, ponencias y seminarios los nuevos modelos de negocio de la industria del calzado, las tendencias, los procesos tecnológicos sostenibles aplicados al calzado o los grandes retos del canal multimarca, entre otros temas.
La programación de jornadas y ponencias dará comienzo el sábado, día 4, con la intervención de Ana Díaz del Río, de la empresa Marketiniana. En su ponencia Estrategias para vender moda online y fidelizar clientes expondrá las claves y la importancia de la venta por internet y del marketing online.
A continuación, Daniel Domecq, de Sartia, empresa especializada en asesoramiento y formación para el sector del retail, ofrecerá un adelanto de la estética que marcará las colecciones de calzado y accesorios del próximo Otoño/Invierno 2017/18.
Por su parte, Álex López, también de la empresa Sartia, profundizará en el concepto Social Selling, una nueva técnica de venta que consiste en utilizar las redes sociales (principalmente Linkedin y Twitter) para interactuar con potenciales clientes y acelerar el proceso de compra.
Ya en sesión de tarde, Eduardo Calabuig, del Instituto Español de Calzado y Conexas (INESCOP) expondrá en su ponencia Nuevos Modelos de Negocio en la industria del Calzado basados en Tecnología Web, más allá de la venta online, las distintas posibilidades que ofrece la tecnología web desarrollada por INESCOP en la configuración de calzado virtual.
La moda sostenible tendrá también un especial protagonismo en la programación de esta nueva edición del Foro con varias intervenciones. Así Marta Calvo, del Centro Tecnológico del Calzado de La Rioja (CTCR); Juan de la Peña, de El Naturalista y Pedro Lima, de Kayak Storm, analizarán la incorporación de las empresas de calzado sostenible al canal multimarca, en una mesa redonda moderada por la experta en moda sostenible, Susana Vela.
El futuro del pequeño comercio
El futuro del pequeño comercio y las claves para salir fortalecido ante los cambios que se avecinan centrarán la ponencia Adaptarse o morir, el comercio del futuro, que abrirá el programa del domingo y correrá a cargo de Carlos Daniel, de la empresa ANWR-GARANT International.
Por su parte, Alberto Martínez, de Collonil, abordará en la ponencia Customer Experience: la experiencia en el punto de venta, la evolución del retail y los grandes retos del futuro en el entorno on y off line, aplicado a sectores como la zapatería infantil o la confección en el calzado.
La incorporación de propuestas deportivas, casual wear y sneakers en las colecciones de firmas de moda de lujo; la estrategia de marketing y el público al que se dirigen, serán objeto de análisis por parte de Javier Plazas, Brand Manager de Vidorreta, en su ponencia Sneakers: de la calle a los escaparates de lujo.
También en la jornada del domingo, la experta en moda responsable, Susana Vela, moderará una nueva mesa redonda en la que se analizarán los “Procesos tecnológicos sostenibles aplicados al calzado”. El encuentro contará con la participación de Ana Belén Muñoz, de INESCOP y Javier Oñate, del Centro Tecnológico de Calzado de La Rioja, CTCR.
A continuación, José Cantero, consultor y formador en Arteting impartirá la ponencia Emprender desde el marketing experencial: lo que tiene se compra, pero lo que tiene valor se conquista.
Ya en la jornada del lunes, MOMAD Shoes celebrará una nueva convocatoria de MOMAD Fashion Lab, el foro dedicado al canal multimarca, organizado por MOMAD-Eventos de Moda en Madrid, en colaboración con Modaes.es. Este encuentro, que tendrá lugar en el mismo escenario que el Foro MOMAD, concentrará diferentes mesas redondas y conferencias en las que participarán expertos de renombre vinculados al canal multimarca.
Entre otras cuestiones, se analizarán los retos del multimarca en la industria del calzado y la evolución de las ventas de este canal en España, a través de los últimos datos recogidos por el Monitor del Multimarca, elaborado mensualmente por Modaes.es, con el apoyo de Momad-Eventos de Moda en Madrid. Asimismo, se celebrará una mesa redonda para analizar el futuro de la distribución en el calzado, en la que participarán el director de MOMAD Shoes, Jaime de la Figuera; Pilar Riaño, directora de Modaes.es; José Monzonís, presidente de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) y Quique Díaz, Dircom de Mascaró y Pretty Ballerinas.
Pasarela MOMAD Catwalk
Además de las jornadas y conferencias del Foro MOMAD y MOMAD Fashion Lab, MOMAD Shoes acogerá una variada oferta de exposiciones y propuestas, programadas en paralelo a la actividad comercial, que ofrecen un valor añadido a la visita de los profesionales al salón.
Una de los mayores atractivos de esta nueva edición es la Pasarela MOMAD Catwalk, que exhibirá las propuestas de 20 firmas expositoras en pases diarios durante los días de celebración de la feria. Entre los desfiles programados en la pasarela, habrá uno muy especial, realizado en colaboración con la Fundación Síndrome de Down de Madrid, que tendrá como modelos a niños con síndrome de Down y otras discapacidades intelectuales, así como niños sin discapacidad.
También estará presente en esta edición la muestra “Lápiz de Oro-Concurso Internacional de Jóvenes Diseñadores” -ubicada en el pabellón 7-, organizada por el Instituto de Educación Secundaria la Torreta, que pone en valor la creatividad de diseñadores emergentes que quieren hacerse un hueco en el sector del calzado. En ella se mostrarán los trabajos ganadores de la XXII edición del Concurso Internacional de Jóvenes Diseñadores.
