?Los arranques de Fitur nunca suelen ser tranquilos a nivel institucional y en esta edición no podía ser menos. Alicante y Benidorm se han plantado en la feria con el mismo mensaje y, prácticamente, con la misma marca, ya que las dos palabras claves, «city and beach» (ciudad y playa), acompañan ambas marcas turísticas.
Los dos ayuntamientos trataron ayer de restar importancia a las analogías pero lo cierto es que los hoteleros de ambos municipios se mostraron molestos con las coincidencias. El Consistorio de Alicante asegura que la marca Alicante, «City and Beach» está registrada desde 2014 y aunque este año debuta en Fitur con nuevo logo, ya se venía utilizando. Mientras, la capital turística luce la marca «Benidorm, City and Beaches».
