Especialistas en zapatos

La agencia de publicidad y diseño de calzado Novo Spain, constituida en el Centro Europeo de Empresas Innovadoras (CEEI) en septiembre de 2001, es un ejemplo de iniciativa emprendedora que ha perdurado con el paso del tiempo y se ha especializado en el trabajo con el sector del calzado. Ante la crisis actual, esta joven agencia ha optado por dar un paso más en la imaginación y ajustar precios sin mermar la calidad.

DOMINGO LÓPEZ Joaquín Sánchez García (diseñador industrial), Adrián Hernández (ingeniero industrial), Francisco Esclapez (diseñador gráfico) y José Daniel Rebollo (diseñador y profesor de patronaje y ajuste) llevan ya un largo camino recorrido en la agencia de publicidad y diseño de calzado Novo Spain desde unos comienzos siempre titubeantes y difíciles bajo el cobijo del Centro Europeo de Empresas Innovadoras (CEEI) de Elche. De eso hace ya unos ocho años.
Ahora Novo Spain tiene unas oficinas propias en el número 2 de la calle Juan Manuel de la Morena, desde donde elaboran sus propuestas y estrategias para las empresas con la dificultad añadida de la crisis económica actual. "Nuestra oferta pasa por fórmulas de comunicación efectivas y especializadas en el mundo del calzado. Hemos trabajado ya con diversas empresas, en su mayoría de la provincia de Alicante, y con alguna del norte de España. Por nuestros conocimientos de calzado podemos decir claramente que aquí hemos obtenido unos resultados contrastados", comenta Adrián Hernández.
Sesiones de moda, catálogos, cartelería, diseño de stands para ferias y eventos son el "fuerte" de Novo Spain. Marcas de reconocido prestigio como Paco Herrero, Fluxá, Gianna di Fierenze, Acebo's y Gadea Wellness, entre otras, han reclamado los servicios de este equipo. "Sabemos perfectamente que en este momento, con la crisis que tenemos, la imaginación tiene que ir mucho más por delante. La administración del diseño es lo que cobra más importancia en el marketing. Por eso, las campañas de imagen se hacen cuando una empresa tiene la garantía de que va a obtener un beneficio. Antes quizás se hacían de una forma más general, sin mirar tanto el resultado final. Ahora se quiere tener mucha seguridad", explican desde Novo Spain.

Estrategias contra la crisis
En este nuevo contexto de recortes de gastos por doquier, la agencia Novo Spain considera que la estrategia pasa por asumir "la ecuación perfecta entre gastos en producción de imágenes de campaña y su difusión". Básicamente, ajustar al máximo los precios en fotografía y en el soporte de la imagen, pero sin que el contenido publicitario se vea afectado.
Adrián Hernández destaca que, por encima de todo, "el consumidor final no tiene porqué percibirlo. De hecho, por mucho que caigan las ventas de coches, en la televisión siguen anunciándose las diferentes marcas de vehículos. Los fabricantes no eliminan de una día para otro el gasto en marketing. Reducen algo y por eso nosotros, las agencias, tenemos que bajar los costes sin rebajar la calidad de nuestro producto", comenta.
Otra de las curiosidades de esta empresa es que, después de ocho años de actividad y andadura, el equipo fundador se mantiene intacto, algo que no todos los proyectos de los nuevos emprendedores consiguen.