La patronal del calzado insta al empresario a acudir a países emergentes para minimizar la crisis

El presidente de la patronal española del calzado (FICE);, Rafael Calvo, ha recomendado hoy al empresariado de este sector a que acuda a "nuevos mercados y oportunidades de consumo", como son los países del Este de Europa, con el objeto de "minimizar" las repercusiones de la actual "crisis coyuntural".

EFE El máximo responsable de la Federación de Industrias del Calzado de España (FICE); ha realizado esta propuesta en Alicante durante la presentación de la campaña de promoción "Zapatos de España".

"Rusia no es sólo Moscú y a su alrededor hay más países", ha apuntado Calvo para subrayar dos ideas: los mercados potenciales no son sólo las capitales o los lugares más renombrados, y que el prisma de "la oportunidad de negocio" debe ser más amplio.

A su juicio, los empresarios del calzado, que recientemente han superado una crisis generada por la globalización -zapato asiático-, se encuentran ahora con otra, "pero esta vez procedente de los sectores financieros".

"Desciende la capacidad de gasto del consumidor y, por ende, del consumo", ha agregado el responsable de la patronal zapatera, quien como ejemplo ha apuntado que en el primer trimestre de 2008 el sector ha registrado "una clara recesión".

Para hacer frente a esta situación, Calvo ha apuntado medidas estructurales, en cuanto a mantener la apuesta por el diseño, la marca, la moda y la innovación, y medidas coyunturales, una de las cuales se centra en "acudir" a aquellos mercados que son emergentes o no reflejan en su economía la crisis que sí se registra en EE.UU.

o en países europeos, como España o Italia.

No obstante, ha subrayado que "toda crisis tiene un principio y un final", por lo que la adopción de estas medidas servirá tanto para minimizar los efectos negativos como para "salir fortalecidos" una vez concluya el proceso de ralentización.

Al acto de presentación de la campaña han asistido numerosos empresarios del sector del calzado, así como la consellera de Industria, Comercio e Innovación de la Generalitat, Belén Juste.

La estrategia para 2008 se centra en la innovación y la tecnología, una año después de que los conceptos moda y diseño centraran la atención de esta campaña.

Asimismo, FICE ha presentado el audiovisual "De la idea al zapato", cuyo primer objetivo es "dar valor al zapato español en la mente del consumidor en línea con sus grandes logros en los principales mercados de todo el mundo", según ha explicado la directora general de la patronal, Patricia Piñeiro.

El trabajo cuenta con el apoyo económico de la Generalitat Valenciana y del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo,
"A menudo no somos conscientes de que el calzado requiere un proceso complejo y muy sofisticado", ha afirmado Piñeiro, quien ha apuntado que la elaboración de "un par de zapatos" precisa de recursos humanos, tecnológicos, productivos, económicos y creativos.

Por ello, el audiovisual muestra todo el proceso de elaboración de un zapato, desde la idea creativa hasta su colocación en el escaparate, "por lo que revela, de una forma muy gráfica, toda la cadena de valor del calzado".

Por su parte, Juste ha abogado por promover "la fidelización" del consumidor hacia el zapato español y entender "la imagen" como elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento.

España es el segundo país productor y exportador de calzado de la Unión Europa y ocupa el décimo puesto a nivel mundial, según datos aportados por FICE.

Las marcas españolas de calzado se venden en más de 140 países y, según las citadas fuentes, "más de 100 millones de personas en el mundo calzaron el pasado año zapatos españoles".