FICE ´venderá´ el calzado por sus valores en innovación y tecnología

D- LÓPEZ L
a innovación y la tecnología serán los valores sobre los que se apoyará la nueva campaña de promoción "Zapatos de España", que ayer fue presentada en Madrid por los máximos dirigentes de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE);, Rafael Calvo (presidente); y Patricia Piñeiro (directora general);, acompañados por el director general de Desarrollo Industrial del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, Jesús Candil, y Elisa Sainz, consejera delegada del DDI (Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación);.
La campaña se apoyará con dos herramientas básicas: la exposición "MasQueCalzado", que se inaugurará en junio en el Círculo de Bellas Artes de Madrid y posteriormente recorrerá varias ciudades españolas, y el audiovisual "De la idea al zapato". El objetivo, según explicaron, es "revalorizar el zapato español en la mente del consumidor y en línea con sus grandes logros en los principales mercados de todo el mundo". Innovación y tecnología complementarán así los conceptos de diseño y moda utilizados en la campaña del pasado año. "La innovación en el calzado es permanente; se innova en producto, en gestión, en materiales; se introducen nuevas tecnologías de producción, de información, de diseño y gestión", indicaron desde FICE, al tiempo que recordaron la labor que en este sentido realiza el Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas (Inescop); de Elda, así como el Instituto de Biomecánica de Valencia (IBV);.
La campaña "Zapatos de España" nació el pasado año como "consecuencia del desconocimiento generalizado del calzado español entre los consumidores de nuestro país. En esta nueva edición se pretende que el consumidor valore todo lo que está detrás de un zapato (la combinación de trabajo, conocimiento, entusiasmo, riesgo y espíritu de equipo);". La exposición "MasQueCalzado" mostrará las innovaciones en el sector, trascendiendo el mundo de la moda para profundizar en la innovación y la tecnología aplicadas a la especialización del calzado y sus componentes.

Mercados y tiendas
Por su parte, el audiovisual "De la idea al zapato", será una pieza de comunicación que, a través de de diferentes actuaciones, mostrará todo el proceso de creación de un zapato, desde la idea creativa hasta el punto final, su colocación en el escaparate, revelando así de una forma gráfica toda la cadena de valor del calzado.
La patronal aprovechó el acto de ayer para recordar que el calzado español y sus marcas están presentes actualmente en más de 140 países y las empresas tienen tiendas propias en 100 ciudades de 45 países, desde Italia a Londres, pasando por los centros de moda de Nueva York o Tokio. Uno de cada cuatro zapatos fabricado en la UE es español.

Famosos que lucen zapatos hechos en nuestro país

Según FICE, personalidades conocidas internacionalmente de la talla de Michelle Pfeiffer, Britney Spears, Eva Longoria, Linsay Lohan, Kirsten Dunst, Angelina Jolie y Kim Catrall son, entre otros, consumidores habituales de zapatos españoles.
La campaña "Zapatos de España" 2008 se lanzará en diversos soportes mediáticos entre los que figuran inserciones en canales de televisión a través de microespacios informativos "para llevar los principales mensajes al gran público" y acciones formativas en el ámbito educativo "para que los jóvenes perciban la importancia del sector y valoren las distintas profesiones".