Mercadona, El Corte Inglés, Carrefour, Movistar e Iberdrola se sitúan en el «top 5» de las marcas más auténticas y honestas en España, según se desprende del estudio Authentic Brands 2014, que presentó ayer Cohn & Wolfe. Por detrás de ellas, también figuran compañías como el Banco Santander, Vodafone, Endesa, Repsol, Bankia, McDonald's, Coca-Cola, Orange, Nestlé, Apple, BBVA, Telefónica, Eroski, Gas Natural Fenosa y Google, entre otras.
El estudio, que se ha realizado en doce mercados diferentes por la compañía en investigación Toluna, analiza las respuestas de 12.000 consumidores sobre los aspectos que valoran en una marca y las conductas corporativas que rechazan. Según el 87% de los encuestados, la transparencia y honestidad de las marcas son aspectos fundamentales que influyen en sus decisiones de compra, por encima de la innovación, importante para el 72%, o la oferta de productos únicos (71%).
