Comandante Patata, ¡béseme!

Martín Sevilla

He de confesar que me gusta oír anuncios. Bueno, tampoco es que me guste escucharlos todo el día y me vuelva loco cambiando de cadena cada vez que comienza un programa informativo u otro que no incorpore su buena ración de "espacios de publicidad". No es eso. Lo que me gusta es escuchar, en primer lugar la gracia o creatividad del anuncio, sencillamente para permitirme una sonrisa. Pero después trato de pensar en las implicaciones del mismo o en qué punto de nuestros sentimientos trata de apretar para conseguir vender el producto del que trata. Y especialmente me provoca el saber cuáles son las bajas pasiones que tales anuncios tratan de abrir o abren de forma clara.
A lo que voy. Escucho un anuncio de una marca de coches en la que se oye a la sobrecargo, en un tono nervioso, se supone que motivado por una incidencia en un avión, preguntar si hay algún pasajero que sepa manejar un avión. Alguien levanta la mano y dice "¡Yo!". La sobrecargo, más que sorprendida, utiliza un tono despectivo en la respuesta: "Pero,...¡si tu eres una patata!". A lo que le responde dignamente el voluntario (la patata): "Sí, es cierto, pero soy una patata sin IVA".
Después de anunciar la marca de coches y la oferta que consiste en descontar el IVA del precio de venta de los vehículos (y supongo que de salvar a todos los pasajeros, que a todo esto, nos habíamos olvidado de ellos), se oye a la sobrecargo en un tono meloso decir: "Comandante Patata, ¡béseme!". Fin del anuncio.
Si bien algún oyente puede confundirse acerca de la comparación de los coches del anuncio con las patatas, no es ese el objetivo del mismo. Lo que trata de decirnos es que la venta de esos vehículos se va a hacer con una rebaja en su precio del 16% pero, como esa rebaja es igual que el IVA aplicado a la venta de estos coches, para poner el énfasis en la importancia de la rebaja, la equipara con el IVA.
En los tiempos que corren, una rebaja de esas cantidades, es una oferta importante, por lo que no cabe duda de que habrá llamado la atención a los potenciales compradores de vehículos. Pero también nos pone esta cuestión en referencia al papel que tiene el IVA en el funcionamiento de la economía y en la relación de esas empresas con sus obligaciones tributarias con el Estado. Y es que, ni la patata (o el referido "Comandante Patata"), ni los vehículos dejan de tener IVA aunque rebajen los precios. Los productos pueden ofrecerse a menores precios por parte de las empresas debido a razones de una mayor competitividad en la producción o por razones comerciales, pero en la factura final, no puede ni debe de faltar el tan omnipresente Impuesto sobre el Valor Añadido (IVA).
El anuncio llama también la atención sobre la discutida subida anunciada por el Gobierno español a partir del mes de julio. Si existen empresas que pueden ofrecer rebajas en los precios del 16%, ¿cómo no van a soportar nuestros productos subidas de alrededor del 2% en el IVA?
Pero no conviene gastar más bromas de las necesarias con estos asuntos, ya que, si hemos de creer las declaraciones de algunos sindicatos sobre el resurgimiento de la economía clandestina, es posible que, en el próximo anuncio, a la pregunta de la azafata, no sólo responderá la patata, sino que será un bosque de manos alzadas lo que se encontrará. A no ser que el creador del anuncio esté pensando en aquella canción de La Trinca en la que se ponía de manifiesto la superioridad de la patata sobre otras cosas: "¿Qué pasa con el Darwin, tanto dar la lata, si el hombre viene de la patata?".