"La salida desde Alicante supone una importante  imagen de marca"

CARMEN LIZÁN ¿Por qué Puma ha apostado por el mundo de la náutica y precisamente con un proyecto tan ambicioso como la Volvo Ocean Race?

Desde hace varios años nuestro principal objetivo y motivo de nuestro éxito ha sido diferenciarnos lo máximo posible de los demás y convertirnos en la marca de sportlifestyle más deseada del mercado. Para ello hemos transmitido el ADN Puma a todas las categorías de productos que teníamos y lo vamos haciendo con las que introducimos, como es el caso de nuestra nueva línea Sailing. Y qué mejor manera de dar a conocer esta nueva categoría de producto de la marca que participar con un equipo propio en la Vuelta al Mundo a Vela, y ser el proveedor oficial del merchandising de Volvo Ocean Race.

De esta manera entramos por la puerta grande en un nuevo segmento de mercado para nosotros y que nos permitirá dar a conocer nuestras líneas performance y lifestyle dentro del mundo de la náutica.

¿Cuáles son las principales actividades que están llevando a cabo, primero en Alicante como puerto de salida y luego en cada una de las etapas? ¿La de Boston va a ser especial?

En Alicante como puerto de salida va a ser uno en los que mayor tiempo van a pasar los barcos, tripulaciones y donde el village de la Volvo Ocean Race más tiempo va a permanecer en una ciudad. Por eso y como presentación de Puma en el mundo náutico, en el Puerto de Alicante tenemos nuestra Puma City en la que se ubican dos tiendas de la marca y la tienda oficial de Volvo Ocean Race, así como una terraza-bar en el ultimo piso, todo abierto al publico. Para dar a conocer todo el despliegue de la marca en el Village hemos llegado a un acuerdo con la concejalía de Juventud del Ayuntamiento de Alicante y el Centro 14, en el cual todos los jóvenes que lo deseen pueden inscribirse para conocer nuestra Puma City, la historia de la marca, a la tripulación y acercarse el mundo de la vela con la colaboración del Club Náutico Alicante Costa Blanca.

En la terraza-bar de la última planta se están realizando diariamente actuaciones tanto audiovisuales centradas en el entorno liquido por parte del Centro de Estudios de Ciudad de La Luz, como de arte y nuevas tecnologías por parte del Centro 14.

También se han realizado distintas acciones de colaboracion con El Corte Ingles, donde hay un espacio especial dedicado al merchandising de Volvo Ocean Race y productos de la marca.

Nuestra Puma City está construida con contenedores de barco y tiene tres plantas. Esta estructura solo estará en tres de los once puertos que forman parte de la regata, principalmente por el tiempo que se necesita para su construcción, en su lugar en los demás villages se instalarán dos contenedores en los cuales se ubicarán una tienda Puma y la tienda oficial de Volvo Ocean Race.

La etapa de Boston será especial y emotiva ya que nuestro barco "Il mostro" fue bautizado allí por nuestra madrina, la actriz Salma Hayec. También será uno de los puertos que acogerá la Puma City.

¿Qué repercusión tiene para Puma España que la Vuelta al Mundo salga desde nuestro país?

Para nosotros es algo tremendamente positivo ya que es una plataforma para dar a conocer a nuestros clientes de primera mano tanto el evento como a nuestro equipo. Y sobre todo supone una importantisima imagen de marca.

¿Cómo se identifica la marca Puma con los valores de la náutica?

Al ser un deporte dinámico y al aire libre encaja perfectamente con nuestro target de consumidor, y en nuestras líneas performance y lifestyle. Todos los practicantes de este deporte encontrarán el producto que necesiten.