Pau venderá Alicante en Los Ángeles

ISABEL VICENTE La provincia se promocionará en Los Ángeles tanto a nivel turístico como comercial si prospera la iniciativa anunciada ayer por el presidente de la Diputación, José Joaquín Ripoll, de "aprovechar la presencia de Pau Gasol en Los Ángeles Lakers para llevar allí la campaña de difusión de la Costa Blanca". El presidente anunció este proyecto que, dijo, se encuentra en estudio, aprovechando la visita a la ciudad del jugador que, además, es desde hace tres años imagen de la Costa Blanca. Ripoll sí adelantó que, aunque esta iniciativa aún no se ha concretado, "alguna delegación comercial se desplazará a Los Ángeles" y mostró su intención de ir allí el próximo año para difundir la Costa Blanca y toda la provincia en la capital californiana no sólo desde el punto de vista turístico sino también comercial.

Ripoll recibió ayer al pívot de los Lakers en el Palacio de la Diputación en medio de una gran expectación por parte de medios de comunicación, políticos y trabajadores de la institución que no quisieron perder la ocasión de fotografiarse junto a uno de los deportistas más populares del país, sobre todo tras su reciente éxito en los Juegos Olímpicos con la selección de baloncesto española. El presidente de la Diputación mostró su agradecimiento al jugador al que consideró "como algo nuestro" después de tres años cediendo su imagen a la campaña de promoción del Patronato Provincial de Turismo, para añadir que la relación entre el jugador y la provincia se inició "cuando Gasol aún no había conseguido ni la mitad de los entorchados" que ha logrado en los últimos años con una especial referencia a la medalla de plata conseguida en Pekín.

El presidente de la institución señaló que "para mí Pau es ya parte de esta provincia e incluso parte de la familia", palabras que el jugador devolvió indicando que para él estos años de contacto con Alicante "han sido muy positivos y se ha establecido una relación personal muy buena".

El jugador se mostró relajado, como él mismo reconoció, y aseguró haber "desconectado" tras su participación en los Juegos Olímpicos. Con respecto a la medalla de plata lograda con España dijo sentirse cada vez "más satisfecho" y, especialmente, "orgulloso" de la imagen que dio la selección.

El pívot de los Lakers y el presidente Ripoll realizaron estas declaraciones en una rueda de prensa sobre las dos del mediodía. Media hora antes el jugador llegaba al palacio provincial donde era recibido por el presidente, por el diputado de Turismo, Sebastián Fernández y por otros miembros de la corporación. Gasol firmó en el libro de Honor de la Diputación y posteriormente mantuvo una breve reunión con Ripoll antes de comparecer ante los medios de comunicación.

La primera campaña que contó con la imagen del jugador catalán se lanzó en el año 2006 bajo el título de "Costa Blanca, donde el verano es más verano". Le siguió en 2007 "Cada vez más gente elige Costa Blanca, incluido Pau Gasol", y actualmente Gasol es imagen de la campaña "Costa Blanca, un lugar hecho a tu medida" que acaba de presentarse y que en una primera etapa incentivará al turismo en el último cuatrimestre del año.

IMAGEN

Una campaña de difusión de lo más rentable

Pau Gasol resulta rentable. Así lo señalaba ayer a este diario el diputado de Turismo, Sebastián Fernández, al considerar que la imagen que aporta el jugador para la promoción de la provincia es "inmejorable". El Patronato firmó en 2006 el acuerdo con el jugador por el que éste cedía sus derechos de imagen con un coste de 400.000 euros por cuatro años, una cifra que, según Sebastián, es muy razonable teniendo en cuenta la trayectoria deportiva y la popularidad cada vez mayor del jugador. A esta cifra hay que añadir el coste de los anuncios y el de las emisiones "pero eso nos costaría lo mismo salga quien salga en los espots".

La nueva campaña está basada en el eslogan "Costa Blanca, un lugar hecho a tu medida" que transmite la idea de que la provincia ofrece, además de sol y playa, un conjunto diverso de ocio y descanso para todo tipo de público, tal como señaló Sebastián Fernández.

La estrategia publicitaria está compuesta por imágenes en distintos puntos de la Costa Blanca donde aparecen objetos de tamaño gigante diseñados para Pau Gasol como sombrillas, platos o puertas enormes para comunicar las posibilidades que ofrece la provincia a todas las demandas, bolsillos y preferencias de los visitantes. La campaña se publicitará en diarios nacionales y anuncios de televisión en canales de ámbito nacional durante distintos eventos deportivos relevantes como puedan ser la Liga de fútbol o la Champions.