Los diarios tuvieron ingresos en positivo en 2014 tras tres años de evolución negativa

La prensa cuenta con 17 millones de lectores diarios, el 50% impresos, el 31% digitales y el 18,5% mixtos

03.12.2015 | 01:09

La recuperación de la venta de publicidad ha permitido obtener al sector de la prensa en 2014 un repunte económico que se ha traducido en un resultado operativo positivo de 30 millones de euros después de tres años consecutivos en negativo.

«El fondo se ha tocado y empezamos a crecer», esperando duplicar el resultado en este ejercicio hasta los 60 millones de euros, dijo ayer el socio de Deloitte Luis Jiménez, durante la presentación del Libro Blanco de la Prensa 2015, con datos de 2014, elaborado por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), que agrupa a 83 periódicos.

La contención del gasto, la menor caída de la difusión y los ingresos por venta de publicidad, que aumentaron un 1 % (alcanzaron los 619 millones de euros) después de años de evolución negativa, son los aspectos destacados en este estudio. Y AEDE señaló que de enero a junio de 2015 los ingresos publicitarios en prensa impresa más digital están ya por encima del 3 % respecto a 2014.

El pasado año se redujo la pérdida de ingresos por venta de ejemplares de los últimos tiempos, que en 2013 llegó al 9 %, y se ha pasado a una difusión media de 2,2 millones en 2014. La prensa cuenta con 17 millones de lectores diarios (el 43,3 % del total de la población adulta en nuestro país) y el 50,2 % son de prensa impresa, el 31,3 % de prensa digital y el 18,5 % son mixtos (impresa y digital).

Respecto al tiempo de lectura, los consumidores de prensa dedican una media de 91 minutos al mes a la consulta de noticias en las web de las cabeceras españolas y 37,7 minutos de lectura por cada ejemplar impreso.

Los expertos destacaron que para el cierre de 2015 las expectativas son «buenas» y se prevé mantener el volumen de la audiencia y una mejora del 5 % en los ingresos publicitarios.

AEDE celebró ayer su conferencia anual con el título La relevancia de las marcas informativas en el entorno digital, a la que asistió la ministra de Fomento, Ana Pastor.

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