´Somos la primera marca que nace con 20.000 fans´

Una empresa ilicitana lanza una línea de calzado asociada al Low Cost de Benidorm. Inspirada en sus bandas de música, propone un calzado joven y urbano, acorde con la filosofía del festival.

B. GARCÍA ?¿Cómo surge la idea de lanzar una línea de calzado asociada a un festival de música?
Somos una empresa de Elche consolidada en el mundo del calzado y conocemos a Daniel Sanchís, el promotor del Low Cost Festival; no me preguntes cómo surgió la idea, como surgen los negocios, hablando con él de esto y de lo otro; conocemos el festival, nos gusta el espíritu y se nos ocurrió plantear una colección. Hemos creado una marca, LCF (Low Cost Festival) y somos uno de los patrocinadores importantes del festival. Estamos todos implicados y finalmente hemos lanzado la primera colección.
Y ¿qué asocia esta colección al Festival de música Low Cost?
Vendemos un espíritu, una filosofía. Nos dirigimos a un público como el del festival, de entre 18 y 45 años, aunque puede ser para todo tipo de público, pero queremos incidir en ese público joven, urbano y amante de la música. Es un calzado inspirado en las bandas del festival.
¿También asociado al concepto low cost?
Se trata de un calzado de calidad media alta y hemos hecho un gran esfuerzo para que tenga un buen precio, para que sea low cost, no podemos usar el concepto low cost sin serlo, por eso hemos puesto un precio justo.
Hablenos del diseño.
Es una colección alegre, joven, de buena calidad pero sin renunciar a la moda, con un diseño urbano y juvenil, tanto para señora como para caballero. Hemos introducido el logotipo del festival, este logo emblemático del símbolo del "play". Nuestro equipo de diseño, con Pedro Tudela al frente, es joven pero muy experimentado, y estamos muy ilusionados con este nuevo proyecto, es una apuesta más de corazón.
Y ¿cuándo estará lista esta colección?
La colección otoño-invierno ya se está fabricando y estará en las tiendas en septiembre. Este año hemos creado un modelo icono, una zapatilla conmemorativa del festival, el modelo Zora, con una edición limitada de 10.000 pares, con la marca del "play" que nos identifica y que se ha cedido para sea identificativo del Low Cost. Y estamos planteando la colección primavera-verano 2012.
Es la primera vez que surge una línea de calzado de un festival de música.
Es la primera vez. La idea, más allá de nuestro negocio, es que el Festival ya no muere cuando se acaba, estará presente en tiendas y ferias, en Madrid, Milán o Dusseldorlf. De hecho, estamos barajando hacer un mini festival en invierno. Y somos la primera marca que nace ya con 20.000 fans, vinculados al festival. Está teniendo una aceptación muy buena y de hecho mañana (por hoy) se presenta en las redes sociales, en facebook, donde quien se haga "lower" tendrá muchas ventajas y participará en sorteos.
¿La comercialización se hará en las tiendas habituales?
Tenemos ya nuestra red comercial, somos una empresa bastante grande, el grupo USU, implantada hace más de quince años, y hay muy buenas previsiones. Del modelo conmemorativo, hemos vendido ya un 45% y la expectativa es del cien por cien, a nuestros clientes les gusta mucho la idea.
¿Se quedarán en los zapatos?
Bueno, de hecho este año llevamos todo el merchandising oficial del festival, camisetas, gafas... Nos estamos planteando, para el año próximo, sacar una colección de ropa.