Rafa Antón: ´Un buen creativo es el que mira el mundo con ingenuidad´

S. ILLESCAS Aunque su misión hoy, en el Centro de Negocios de Alicante, es dar a conocer algunos de los secretos que debe saber todo buen creativo, Rafa Antón, uno de los cinco gurús publicitarios que participan en las jornadas Nirvana Creativo, explica que en este sentido existe cierta contradicción. "A diferencia de muchas carreras universitarias, no hay asentada una cátedra sobre lo que debe saber un creativo y si la hubiera, rompería con el espíritu del mismo, ya que se supone que debe ser una profesión en la que no se dejen de buscar nuevas fórmulas y donde prime la originalidad. Aunque no se les pueda marcar una línea, sí es cierto que todas las personas que admiro del mundo de la publicidad tienen nexos comunes. Uno de ellos, sin duda, es su capacidad de observación y de estar preparado para cambiar su punto de vista, para ver las cosas desde ángulos diferentes... Un buen creativo es el que siempre mira el mundo con cierta ingenuidad", explica.
Rafa Antón, que está considerado como uno de los mejores creativos de España, empezó en 1990 a trabajar como ejecutivo de cuentas en la agencia Vitruvio Leo Burnett, donde ahora es director creativo y en la que ha desarrollado los trabajos necesarios para que lo distinguieran como el mejor director creativo de España en El Ojo de Iberoamérica. Antón ha desarollado campañas para McDonald's, Malboro, Renfe o Starcom. "En nuestra agencia, cuando trabajamos con estas marcas, tenemos la filosofía de darles la personalidad que nos piden y no la de la agencia. Podemos hacer desde algo emocional a algo más comercial o conceptual. Me encanta la variedad", dice.
Sobre la competencia entre agencias, asegura que hay mucho mito, "porque uno siempre se alegra porque un compañero consiga desarrollar una buena campaña, ya que eso lo que hace es educar el paladar de los clientes".