El análisis del «big data» se está utilizando por entidades como la patronal hotelera Hosbec y la Fundación Visit Benidorm para controlar toda la promoción y comercialización que realizan portales como Airbnb en la Costa Blanca. Identificar a usuarios particulares, que normalmente se esconden bajo identidades falsas o apodos, resulta más complicado en páginas de segunda mano como «Milanuncios». Aptur y otras asociaciones piden un mayor control.
