Otro de los consejos que se extraen del estudio de posicionamiento de la marca Benidorm es que la ciudad necesita renovar su imagen de «destino barato» y encaminarse hacia el concepto «cheap and chic». Es decir, ser barato, pero sin parecerlo a nivel de imagen. Es algo que han tenido muy en cuenta empresas como McDonalds. Gema Amor señaló que tratarán de premiar a negocios que se sumen a esta tendencia.
