La Fundación Turismo de Benidorm es consciente de que 2013 fue un año inolvidable para la ciudad en cuanto a ocupación se refiere. Se alcanzaron cifras de hasta el 94,2%, que se mantuvieron hasta bien entrado el otoño, ya que en la primera quincena de otubre todavía se registraba un 92,1%. Sin embargo, según Gema Amor, el reto de este año, más que continuar aumentado la ocupación, es mejorar la rentabilidad de los negocios. La concejal de Turismo señala que muchas empresas del sector «no han obtenido los resultados económicos que pretendían debido a que han tenido que optar por ofertas muy agresivas. O te hacías muy competitivo o la gente se quedaba en su casa», agregó la edil.
