Benidorm, independientemente de sus gobernantes, siempre ha tenido una presencia impactante en Fitur a través del escenario en que se presentaba. Gracias a ello, siempre ha estado en boca de los profesionales que acudían a la feria, lo que propiciaba su promoción. Sin embargo, paralelamente a la labor profesional, cuya cuota de mercado era antes muy superior a la actual, falló en el aspecto institucional. Incluso Matías Pérez Such, exdiputado de Turismo y exsecretario autonómico del área, reconoce que "siempre hubo un abuso de representación institucional que ahora con la crisis pone un poco las cosa en su sitio". Aun así, muchos municipios siguen usando Fitur para presentar proyectos que, según los expertos consultados, "a muchos les valdría mejor hacerlo en Benidorm, como es la oferta de algunos pequeños municipios, o esperar a llevarlos cuando estén al menos iniciados".
