Ballester rescinde el contrato a Meliá para gestionar sus dos hoteles de Altea

R. PAGÉS Ballester Inmobiliaria, la promotora que preside Andrés Ballester, ha rescindido el contrato al grupo turístico Sol Meliá para gestionar dos de sus principales establecimientos en la Costa Blanca: el Altea Hills y el Villa Gadea, ambos con categoría de cinco estrellas y que operaban bajo la marca Meliá desde su construcción, en el año 1998 y 2005 respectivamente. Fuentes del grupo inmobiliario indicaron que esta medida responde a la necesidad de "ajustarse el cinturón y ahorrar recursos" para hacer frente a la actual coyuntura de crisis. Estas mismas fuentes agregaron que otro de los objetivos que ha perseguido la compañía era el de impulsar su propia marca hotelera, Singular Hotels, que opera bajo las siglas de SH y que ahora está llevando la gestión y comercialización de ambos establecimientos y de otros hoteles de la empresa, entre ellos el SH Ifach de Calp.
La relación entre el grupo Meliá y los hoteles del grupo Ballester consistía, básicamente, en un régimen de franquicia por el cual la cadena hotelera daba al establecimiento su marca, comercializaba las plazas hoteleras en canales propios y realizaba auditorias anuales para verificar el cumplimiento de determinados parámetros de calidad, a cambio de percibir una comisión por los beneficios. Este contrato, que se ha ampliado sucesivamente, tanto en los dos hoteles de Altea como en otros del grupo, finalizó el 31 de diciembre de 2008 y la constructora optó por no prorrogarlo para llevar la gestión a través de su propia compañía.
"Consideramos que tanto el Altea Hills como el Villa Gadea estaban suficientemente implantados en el mercado como para poder comercializarlos de forma directa, sin tener que depender de ninguna marca y permitiéndonos ahorrar unos recursos que en la actualidad se hacen tremendamente necesarios", manifestaron fuentes del grupo Ballester, quienes, además, señalaron que con esta medida también se ha podido "reubicar a nuestros empleados sin la necesidad de tener que recurrir a despidos u otras acciones".
SH Hoteles cuenta con cerca de dos mil plazas hoteleras distribuidas en siete hoteles de la Comunidad Valenciana: tres ubicados en la provincia de Alicante y otros cuatro, en Valencia. Desde este año, ha asumido la gestión directa de seis, entre ellos el Altea Hills y el Villa Gadea, mientras que el séptimo -Meliá Valencia Palace- sigue bajo la gestión del grupo Sol Meliá, con el que afirman mantener "muy buenas relaciones".