La otra cara de Benidorm

REDACCIÓN Los empresarios del sector turístico de Benidorm estudian la posibilidad de promocionar la zona de Poniente y de La Cala como una marca turística propia y diferenciada con el fin de captar nuevos clientes y visitantes que buscan destinos más tranquilos. La meta es dar a conocer la otra cara de la ciudad, donde la playa registra menor afluencia, proliferan los restaurantes y los bares más plácidos y el ambiente nocturno lo constituyen los paseos a la orilla del mar.
La idea ha surgido del presidente de Hosbec, Antoni Mayor, quien considera que, aunque los empresarios están "orgullosos del modelo Benidorm y de lo que representa", este destino "siempre se asocia a una gran concentración de población y barullo". Esa percepción "causa rechazo en algunos países, que buscan zonas de descanso menos saturadas y con mayor tranquilidad", algo que "también se puede encontrar en Benidorm a pesar de que no sea tan conocido", señaló el presidente de Hosbec. Para Mayor, "el éxito que ha supuesto la zona de Levante en mercados como el español y el británico no deben hacer olvidar la otra parte de la ciudad, totalmente diferenciada y que continúa siendo Benidorm".
Según el responsable, la zona de La Cala "tiene una enorme potencialidad" y "si fuera conocida por la gente del centro y norte de Europa gozaría de muy buena aceptación". La propuesta va dirigida a un sector de población con mayor poder adquisitivo, un público en el que Benidorm no termina de calar y que se dirige hacia otras ciudades del litoral español. "La Cala está por descubrir. Los restaurantes son excelentes, en las calles y avenidas se respira paz. Tenemos hoteles de una gran calidad y servicios muy cercanos que suelen valorar este tipo de turistas, como los campos de golf y el parque temático". Poniente desvela "otro Benidorm", ya que integra una oferta residencial, lúdica y gastronómica "diferenciada".
De seguir adelante la iniciativa, debería utilizarse una marca con "gancho comercial" acompañada por el nombre de Benidorm para que se identifique el lugar y se "sumen los atractivos". Hosbec quiere que la Concejalía de Turismo haga suya esta propuesta y la desarrolle a fondo y le pide realizar "estudios sociológicos" que respalden su "viabilidad".