JULIO MARÍN
L
a patronal hotelera de Benidorm, Hosbec, asumirá como propio el lema "I love Benidorm" y lo convertirá en el eje central de la campaña de verano "Benidorm es mucho más" que anualmente organiza, según precisaron fuentes de la propia asociación empresarial. En esta ocasión, la actuación promocional se centrará exclusivamente en el mercado madrileño "porque se trata del principal mercado emisor de turistas hacia la ciudad en esa época".
Los soportes que se emplearán este año serán los mismos que otras veces; televisión, soportes urbanos, prensa, internet y promociones virales. La patronal hotelera considera que el slogan "I love Benidorm" "da mucho juego a la hora de diseñar estrategias publicitarias en internet". Entre esas estrategias, Hosbec se ha marcado como objetivo la creación de una comunidad de usuarios en internet "que ahora está muy en auge entre los internautas". Esta comunidad de usuarios permitirá mantener viva la presencia de Benidorm en la red y ofrecerá a los visitantes la posibilidad de formar un club de usuarios, subir comentarios, valorar establecimientos hoteleros o descargar productos oficiales de la marca Benidorm. "En definitiva es una apuesta más por las nuevas tecnologías" indicaron desde Hosbec.
Para la campaña de verano, la asociación hotelera espera contar pronto con los 650.000 euros de la Conselleria de Turismo, toda vez que ya se ha aprobado por el Consell la concesión de esta subvención, que representará el 75% del gasto total en este aspecto. La asociación empresarial ha previsto comenzar la campaña a mediados del próximo mes de mayo y la misma se prolongará hasta finales de agosto. "Está prácticamente todo diseñado y sólo falta la firma del convenio correspondiente con la conselleria" explicaron. La promoción de Benidorm tendrá un coste global superior a los 850.000 euros, aunque se está aún pendiente de las aportaciones económicas que pudieran realizar otras entidades y asociaciones.
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