En la fiesta de los Reyes Magos, en la que se consumirán más de 1,7 millones de roscones en la provincia, destaca por su originalidad el roscón erótico iniciativa de la empresa alicantina Diversual, una firma de comercio online con sede en El Campello. Además de que estos roscones tienen forma de corazón, las sorpresas que se esconden en el mismo están orientadas a un público adulto para añadir un punto picante a un día marcado por las tradiciones. Con este fin, Diversual ha firmado un acuerdo con la firma ilicitana Lozano Repostería Artesanal para, en lugar de las tradicionales habas, figuritas o juguetes, introducir en el roscón dados de posturas, pequeños penes de plástico, tangas, vibradores o sugerentes muñecos.
