El reconocimiento de la marca «Alicante» va a suponer una pequeña revolución en la promoción de la ciudad a partir del año que viene y, de entrada, el Ayuntamiento ya ha recibido la confirmación de que el municipio contará con un estand propio en la próxima edición de Fitur y con una superficie de 50 metros cuadrados, los mismos que tendrá Valencia. La Concejalía de Turismo ya ha diseñado un plan especial para que los empresarios turísticos de la ciudad cuenten con un lugar para sus entrevistas de trabajo, como parte de una iniciativa en la que se quiere potenciar el negocio junto a la imagen, según apunta la concejala Eva Montesinos.
Otra de las novedades que presentará Fitur a finales de enero de 2017 será que la Hoguera estará próxima al estand y no como hasta ahora, que ocupa un lugar secundario en un pasillo del estand insititucional. Para Fitur también se confía en poder contar con un avance del paseo litoral que conectará la playa de San Juan con Urbanova y resultados de la experiencia de la primera playa canina del muncipio.
