Novaire ha obtenido el primer premio del concurso que organiza la Sociedad Española de Geriatría y Gerontología, «Nueva imagen de la vejez», cuyo objetivo es promover una imagen real y no estereotipada de las personas mayores en los medios de comunicación.
Los candidatos podían ser personas u organizaciones cuyo trabajo haya tenido en los diferentes medios de comunicación el objetivo de sensibilizar a la sociedad sobre la imagen del envejecimiento. Se ha valorado el mensaje positivo, integrador y de sensibilización social, la originalidad del tema y el carácter innovador de todos los trabajos que se presentaron. «Miradas Cómplices», que le ha valido a Novaire el premio, es un proyecto comunicativo «que busca la reflexión social sobre la imagen y el trato que reciben las personas mayores y cuyo último objetivo es el necesario avance dentro de sus derechos», según señalan desde la empresa. El concurso de fotografía anual es uno de los principales pilares de dicho proyecto. La tercera y última campaña de «Miradas Cómplices» titulada «Longevos. Retratos de los surcos del tiempo» contribuye «a la dignificación de la imagen de las personas mayores, de su experiencia y sabiduría a través de la arruga y la vejez». El objetivo de esta convocatoria «ha sido transmitir a través de la imagen la evolución natural de la vida, expresados sin ninguna idealización de las personas mayores, pero sí de la transmisión del respeto a la edad en toda la heterogeneidad del colectivo.
