Turismo abre oficina en Londres para frenar la caída del mercado británico

F. J. B. La apertura este año en Londres de la primera oficina de información turística de la Comunidad Valenciana será una de las primeras acciones del ambicioso plan de márketing turístico diseñado por la Conselleria para afrontar la crisis económica que ha comenzado a salpicar a uno de los sectores económicos de la Costa Blanca. Las acciones se inician en la capital de Gran Bretaña, país que genera el 45,6% del turismo extranjero con 2,5 millones de visitantes al año, y que en estos momentos está sacudido por la depreciación del valor de la libra frente al euro.
La consellera Angélica Such anunció ayer que el plan de promoción estará dotado con 34 millones de euros -a los 24 iniciales se suman los 8 del plan de choque- e incluirá, también, la contratación de dos empresas de relaciones públicas en Nueva York y Moscú. La Comunidad Valenciana acude hoy a Fitur manteniéndose, pese a la crisis, entre los primeros destinos de España con 21,3 millones de turistas, un 74% españoles y un 26% extranjeros.
El descenso del presupuesto económico para la ferias no impedirá que la Conselleria de Turismo esté presente en 30 certámenes, pero los técnicos de Turismo tienen decidido potenciar el impacto directo en el consumidor final. Así, aprovechando la regata Volvo Ocean Race que partió de Alicante en octubre de 2008, se organizarán promociones concretas cuando los barcos lleguen a Boston, Irlanda, Estocolmo y San Petersburgo. Además y pensando en la temporada alta turística se han diseñado actos promocionales en Zaragoza, Madrid, Bilbao, Barcelona, Valladolid, Tolousse, Amsterdam, Birmingham, Londres y una ciudad portuguesa pendiente de decidir.
Por lo que respecta al escenario "online", la consellera Angélica Such avanzó que del presupuesto establecido, dos millones de euros, irá destinado al desarrollo de la nuevas tecnologías, lo que supone haber incrementado en un 139% el esfuerzo inversor en este sector. Para ello, se pretende llegar a un acuerdo con Google para desarrollar un canal en You Tube, así como crear un nuevo portal turístico adaptado a la web 2.0, anunció Such.
España puede perder, a falta de cerrar el balance final de 2008, su segunda posición en el ránking mundial de llegadas de turistas internacionales frente a EEUU, el mismo país al que relevó de dicha posición tras los atentados terroristas del 11 de septiembre de 2001. No obstante, aún faltan datos definitivos del cierre de 2008 de varios países que ocupan, junto a España, puestos de cabeza, como Francia, Italia o EEUU, en cuyo caso, los resultados no se conocerán hasta el próximo mes de abril, según anunció ayer la Organización Mundial del Turismo. España cerró 2008 con 57,4 millones de turistas, lo que supone un 2,6% menos, mientras que en EEUU se prevé una evolución positiva, según la OMT.