Universidad a la vista

VICTORIA BUENO Jugando con las siglas que identifican a la Universidad de Alicante (UA) y con diferentes espacios que sirven de referente a las distintas carreras que imparte la institución académica, el vicerrectorado de Relaciones Institucionales ha puesto en marcha la primera campaña publicitaria que se recuerda en la historia del Campus. "Está enmarcada en el Plan Estratégico de la UA. Tanto José Silva [el nuevo director del secretariado de Comunicación] como yo opinamos que la comunicación es esencial y que era imprescindible poner en valor su prestigio y modernidad. Así la percibimos todos, innova y es un referente nacional, y debíamos darla a conocer, poner a la Universidad en su sitio" y de forma que saltara a la vista de la sociedad alicantina, como explica la vicerrectora Aranzazu Calzada.
De ahí que se hayan contratado 50 vallas publicitarias de las más grandes, 100 mupis o soportes metálicos, varias de las columnas que también presentan publicidad en la ciudad e incluso los autobuses que cubren la línea que lleva a la Universidad. "El coste lo asume el vicerrectorado en el apartado de Comunicación Institucional y no es muy oneroso, pero se pretende que sea una campaña duradera y se tiene que consolidar a largo plazo". De hecho tiene pensado añadir alguna valla en la comarca y también en las localidades donde la UA tiene sedes.
El eje central de la campaña lo preside el mensaje "donde quieras que te lleve el conocimiento" y la Universidad aparece representada en todos los carteles con un elemento común, una silla vacía que se sitúa en los distintos espacios y ambientes fotografiados, como el Tribunal de la Haya, el mar Mediterráneo, el quirófano de un hospital durante una intervención quirúrgica o una clase donde una niña descalza escribe en una pizarra.
Las fotografías hacen referencia a los estudios que se imparten y tratan de proyectar la Universidad a ambientes muy diversos, al tiempo que con la letra A se configuran adjetivos que dan paso a las características de la institución: UAuténtica, UAmbiciosa, UAvanzada, UAfín, UÁgil, UAccesible, UAlegre, UApasionada, UAtractiva, UActual. Silva admite que "es la primera campaña global que se realiza en la Universidad para ponerla en valor, tras una reflexión del rector sobre la necesidad de mostrar la imagen de la Universidad como punto de referencia, conscientes de que la sociedad la tiene muy presente. Había que ponerla en valor", concluye el director de Comunicación.