El Consell «toma» por su cuenta el centro de Alicante para la publicidad de la Volvo

La Sociedad de Promoción Estratégica ordena restringir en el centro de Alicante todo tipo de anuncios con motivo de la vuelta al mundo de vela y se reserva su autorización.

MANUEL DOPAZO Sorpresa, asombro y rechazo en el Ayuntamiento y en círculos comerciales ha provocado el escrito que ha enviado la empresa pública Sociedad de Promoción Estratégica y Promocional de la Comunidad Valenciana, dependiente del conseller de Gobernación Vicente Rambla, en el que su directora general y gerente, Arantxa Vallés, informa que queda restringida la publicidad en toda la zona centro de la ciudad de Alicante a toda empresa ajena a la organización "Alicante 2008. Vuelta al Mundo de Vela", salvo autorización expresa "emitida por esta empresa pública". El escrito, redactado en términos de ordeno y mando, se arroga competencias de las que carece una directora general, saltándose a la torera la ordenanza municipal de vallas y publicidad, aprobada por el pleno del Ayuntamiento, hasta el punto que desde la Gerencia de Urbanismo se informa que hará caso omiso del mismo.
En el escrito, que tiene fecha de 2 de junio pasado, Arantxa Vallés "certifica" que Cyma Métodos y Estudios ha sido designada como "la empresa de comunicación" de la Volvo Ocean Race. Acto seguido, la directora general desarrolla, en cuatro puntos, las medidas que regularán al actividad publicitaria de la Volvo Ocean Race "para que surta efectos en las gerencias y departamentos de la corporación y administración municipal".
El primer punto, redactado al igual que todos los demás en términos imperativos, señala que "queda establecida la zona "ambush marketing"" en la que se restringe la publicidad, que está delimitada por las avenidas de Óscar Esplá y Juan Bautista Lafora, a lo largo, y por la Explanada y las avenidas de la Estación y Alfonso el Sabio, a lo ancho, por lo que incluye todo el centro y el ensanche de la ciudad.
En el segundo punto se establece que en toda esta zona "queda restringida la exhibición, exposición y celebración de cualquier acción publicitaria" ajena a la organización, "salvo autorización expresa emitida por esta empresa pública".
A continuación se informa que cualquier petición al respecto que se haga en el Ayuntamiento será remitida a las oficinas de Cyma "para que estudie cada caso". Finalmente se recalca que sólo se cursarán las solicitudes de publicidad aprobadas expresamente, en primer lugar, por "Alicante 2008. Vuelta al Mundo de Vela", y en segundo por la Gerencia de Urbanismo, "siempre y cuando reúna los requisitos específicos de cada una de las instalaciones".
Fuentes autorizadas de la Gerencia de Urbanismo señalaron ayer que conocían el escrito pero recalcaron, con rotundidad, que su contenido no se puede aplicar porque una decisión de la directora de una empresa pública no puede prevalecer sobre una ordenanza municipal aprobada por el pleno del Ayuntamiento. Por tanto, las mismas fuentes indicaron que se trata prácticamente de "papel mojado" y que no se tendrá en cuenta.
Otras fuentes municipales consultadas señalaron que el escrito parece ignorar que "España es un Estado de Derecho y no un país bananero" y añadieron que decisiones como éstas, para ser válidas, tendrían que ser acordadas por el pleno mediante la suspensión temporal de la ordenanza de vallas.
Por su parte, la Sociedad de Promoción Estratégica, a través de su responsable de prensa, señaló al respecto del escrito de su directora gerente que la Volvo es un evento internacional declarado de interés público, y que en estos casos siempre hay una zona reservada a los patrocinadores para que no se produzcan conflictos entre anunciantes, aunque en este caso abarca medio Alicante. También dijo que con el escrito no se pretende sustituir a la ordenanza municipal, pese a la contundencia del mismo.