ROSA GUILLÓ
Alimentación saludable, igualdad de géneros, integración racial o nuevos modelos de familia son los mensajes que algunas empresas jugueteras como Famosa, con sede en Onil, han intentado imprimir a sus productos de cara a la campaña navideña.
"Siempre nos han acusado de hacer muñecas que fomentan los estereotipos, pero la industria juguetera no puede ir por delante de la sociedad, sino de la mano con ella", explica a Efe una representante del departamento de mercadotecnia de Famosa, Kristina Saul, quien añade que "ahora que la sociedad está cambiando es cuando los juguetes reflejan los nuevos valores".
Uno de esos mensajes positivos viene de la mano de la legendaria muñeca "Nancy", quien con sus curvas y su composición atlética manda un claro mensaje a las niñas: no hace falta estar delgada para estar guapa.
"Nancy", que vuelve al mercado con un aspecto renovado y más moderno, "siempre ha representado a una niña bien alimentada", queriendo transmitir un "estilo de vida saludable", indica Saul.
Por ello, de los cinco modelos nuevos que han salido este año a la venta, cuatro muestran a la muñeca realizando alguna actividad deportiva, como surf, patinaje, equitación y snow-board.
Pero la necesidad de seguir una dieta sana y equilibrada no es el único valor positivo asociado a un juguete. El relanzamiento de "Barriguitas" trae consigo tres mensajes sociales: la igualdad de géneros a la hora de hacer las labores domésticas, la implantación de los nuevos modelos familiares y el problema de la vivienda.
Según afirma Saul, "Barriguitas" es el primer muñeco del mercado que incorpora la figura de los abuelos, acorde con los nuevos modelos de familia en los que estos parientes "pasan muchísimo tiempo con los nietos mientras los padres están trabajando".
Además, en el anuncio publicitario de este producto se hace un guiño a la igualdad de géneros, ya que se ve cómo la madre le pide al padre que haga la cama, mientras una voz en off dice "en esta casa los hombres también trabajarán".
El problema de la vivienda también aparece reflejado en el tamaño de la casa de "Barriguitas", ya que "son bastante pequeñas en relación al número de personas que conforman la familia, con los consiguientes problemas de espacio, al igual que las familias de verdad".
La multiculturalidad racial también forma parte de los nuevos muñecos que, como Nenuco o Jaggets, incorporan modelos de niños y niñas de color negro o asiáticas.
"Las niñas españolas son bastante abiertas y como viven la multiculturalidad en los colegios, ellas mismas quieren tener un niño negro o chinito", agrega Saul.
Asimismo, la tendencia de partos múltiples que se está asentando en la sociedad debido a los sistemas de fecundación in vitro hace que en los últimos años se hayan multiplicado los nacimientos de trillizos.
Por ello, Famosa ha creado "Los trillizos de cuidado", un juguete compuesto por tres muñecos que, al igual que los bebés de verdad, actúan en cadena y cuando llora uno lloran todos, que no callarán hasta que no les sean satisfechas sus necesidades.
De este modo, "la niña puede comprender el estrés que vive una mamá que tiene que atender a tres niños a la vez y lo difícil que resulta conciliar eso con la vida laboral", apunta la representante de mercadotecnia.
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