La importancia creciente de las licencias

El Observatorio de Mercado de AIJU también ha puesto de manifiesto que el peso de los juguetes con licencias está creciendo a pasos agigantados. Tal y como avanzaba este diario, el sector español se ha situado a la cabeza de Europa en la fabricación de artículos licenciados, relevando por primera vez al Reino Unido en el primer puesto del ranking, con una tasa del 29,2% sobre el total del juguete tradicional.
Según el estudio elaborado por AIJU, las licencias con mayor aceptación en el mercado son las relacionadas con productos o personajes de televisión, el cine, las marcas o los deportes. En la actualidad, una de cada tres empresas españolas dispone de juguetes con licencia, y un 63% de los mismos tienen como público mayoritario a los niños y el resto a las niñas. Se constata también que los niños entran más tarde en el mercado de las licencias, aunque después se mantienen fieles durante más tiempo.
Con todo, desde AIJU se advierte de los riesgos que las licencias acarrean a las empresas, dado que en muchas ocasiones se depende de decisiones de terceros en el campo de la difusión.