Las empresas jugueteras incrementaron un 11,5% su facturación en 2007

M. VILAPLANA U

n estudio del Observatorio de Mercado del Instituto Tecnológico del Juguete (AIJU); revela que la facturación del sector en España se incrementó el año pasado un 11,5%, lo que según ha podido saber este diario, situaría la cifra absoluta, computando exportación y mercado interior, alrededor de los 1.400 millones de euros. El informe, no obstante, alerta de la situación de riesgo en la que se encuentra la mitad de las empresas, debido a que presentan tasas de crecimiento negativas o por debajo del IPC.

El estudio realizado por el Observatorio de Mercado de AIJU señala que el aumento de la facturación está basado, en gran parte, en la tasa de crecimiento de las medianas empresas, que durante dicho período se situó en el 17,4%.

Con todo, un análisis en profundidad alerta de la situación de riesgo en la que se encuentra un 47% de las empresas del sector, debido a que en relación a 2006 presentan tasas de crecimiento negativo en la facturación, o por debajo del IPC. En cambio, un 32% de las industrias crece por encima del 15%, lo que es un porcentaje muy importante, mientras que un 21% lo hace entre un 5 y un 15%.

En lo que respecta a la filosofía de trabajo de las empresas, el informe pone de manifiesto que aquellas que apuestan por un modelo basado en el proceso productivo y los bajos precios aumentan la facturación un 6,6%, mientras que las que optan por estrategias de valor añadido lo hacen en un 16%. También presentan porcentajes muy positivos aquellas empresas que basan su estrategia comercial en la innovación, con un crecimiento del 12,8%.

El Observatorio de Mercado del Instituto Tecnológico del Juguete pone en evidencia que aquellas empresas que creen en el diseño y la innovación tienen mayores posibilidades de éxito.

De acuerdo con las conclusiones del estudio, las industrias que apuestan por el poder de la marca tienen un 8% menos de posibilidades de pertenecer al grupo de riesgo, mientras que las que producen artículos con valor añadido, así como las que inciden en la innovación, tienen un 11% menos. En el caso de las empresas que combinan estas tres estrategias, tienen entre un 20 y un 30% menos de posibilidades de pasar a engrosar el grupo de riesgo.

Estos resultados vienen a confirmar la apuesta que está manteniendo el sector en los últimos tiempos, impulsada por instituciones como la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes y el propio AIJU. Los resultados de las ferias internacionales ponen de manifiesto que los clientes y principales distribuidores están decantándose cada vez más por juguetes basados en el diseño innovador y la calidad, en detrimento de los precios bajos. Los problemas de seguridad registrados el año pasado en algunos artículos elaborados en China han favorecido esta dinámica.