Plan de AIJU para que los ilustradores españoles realicen diseños de juguetes

M. VILAPLANA E
l Instituto Tecnológico del Juguete (AIJU); presentó ayer un plan por medio del cual anima a las empresas del sector a contratar ilustradores españoles para el diseño de sus artículos, en una iniciativa que pretende potenciar la innovación y ampliar los nichos de mercado. El organismo, a tal efecto, ha editado una guía en la que, entre otras cuestiones, aparece un directorio con 64 artistas consolidados y consejos para lograr los mejores resultados. El plan se dio a conocer en el transcurso de una jornada sobre tendencias celebrada en la sede del instituto en Ibi.
Alrededor de 50 representantes de empresas acudieron a la cita, en la que se presentaron las tendencias en diseño de juguetes obtenidas en la feria de Nuremberg. Entre los distintos puntos que se abordaron destacó la propuesta de AIJU para utilizar la ilustración en el desarrollo de nuevos productos.
La directora del departamento de pedagogía, producto y mercado del instituto, María Costa, destacó el papel que los ilustradores pueden desempeñar como generadores de un concepto de producto innovador dentro del proceso de desarrollo creativo de un juguete, así como de otros productos de uso infantil. "En España -manifestó- hay grandes ilustradores, de cuyo talento pueden aprovecharse las empresas del sector para el diseño de juguetes innovadores y con valor añadido, que puedan tener éxito en un mercado cada vez más competitivo".
Además, desde AIJU se anima a los industriales a elaborar productos con la etiqueta "Made in Spain". Según Costa, "España no es sólo un país de folclore. Tenemos una amplia corriente artística e industrial que debemos aprovechar para difundirla tanto a nivel estatal como en el extranjero".
En este sentido, la técnica de AIJU destacó que este tipo de artículos, en muchos casos de tiradas cortas y reacción rápida, "se pueden fabricar aquí. En cualquier caso, e independientemente de que se elaboren en nuestro país o fuera, lo importante es que el diseño sea español. Ese es el valor añadido que persigue este proyecto".
El instituto, con el objetivo de facilitar la labor a las empresas y los propios ilustradores, ha editado una guía que bajo el título "Made in Spain", persigue tender un puente entre ambos colectivos para conseguir que la colaboración tenga las máximas garantías de éxito. En la misma aparece un directorio con 64 ilustradores españoles de reconocido prestigio, la metodología del proceso de desarrollo de nuevos productos y casos de éxito, entre otras cuestiones.

Valor añadido
En lo que respecta a las tendencias que imperan actualmente en el sector juguetero, y que fueron expuestas ayer en la jornada, destaca la apuesta de las empresas por introducir cada vez un mayor valor añadido al producto, así como la diversificación. Según María Costa, "cada vez son más las empresas especializadas en juguetes para niños que se introducen en el mundo de las niñas y viceversa, y también las que intentan abarcar tramos más amplios de edades".
De igual forma, las firmas intentan diferenciarse con el uso de materiales, combinando en un mismo producto maderas, plásticos e incluso piel. También se utiliza cada vez más el cartón, material que permite personalizar los artículos.
Otra tendencia que va ganando adeptos es el diseño de juguetes con reclamos emocionales a través de historias.